Dal 10 novembre Burger King Italia vende in tutti i suoi ristoranti un menu legato a Magic: The Gathering, il gioco di carte collezionabili, e in un paio di giorni gli accessori che lo accompagnano sono finiti in vendita online a prezzi fino a dieci volte più alti. Il Great Gathering Bundle ha un prezzo consigliato di 19,90 euro e comprende un menu più due accessori con la grafica Burger King x Magic, un porta-mazzo e 100 bustine protettive, ma nessuna carta. Su eBay una confezione degli accessori risulta venduta a 223,28 dollari (circa 200 euro), mentre sui siti di annunci, eBay e Vinted compresi, molte richieste stanno fra 100 e 200 euro. Burger King non ha detto quante confezioni abbia prodotto.
Il menu comprende patatine e bibita medie e un panino a scelta fra Double Cheese King, Chicken Krispper e Whopper Plant Based. Gli accessori sono due: la BK Deck Box, una scatola rigida in cui si ripone il mazzo, e 100 sleeves in formato standard, cioè le bustine di plastica in cui si infilano le singole carte per proteggerle. I colori e le decorazioni richiamano il Whopper, uno dei panini più noti della catena. Nel bundle non ci sono carte di Magic, quindi nemmeno carte esclusive. L'iniziativa si chiama Burger King Quest: The Great Gathering, comprende anche un torneo nazionale ed era stata anticipata a fine ottobre alla fiera Lucca Comics & Games, dove nel padiglione Dungeon Street Burger King aveva distribuito le prime bustine con il doppio marchio.
Magic: The Gathering è un gioco di carte collezionabili americano creato da Wizards of the Coast, molto diffuso fra i collezionisti, che di solito cercano anche gli oggetti nati dalle sue collaborazioni con altri marchi. In questo caso il valore degli accessori dipende dalla scarsità e dal fatto che la promozione esiste solo in Italia: Wizards of the Coast e Burger King non hanno annunciato altri Paesi. Per questo appassionati stranieri hanno cominciato a chiedere agli italiani di comprare i set e spedirglieli, dicendosi disposti a rimborsare prodotto e spedizione e a pagare qualcosa in più per il disturbo. Negli Stati Uniti sarebbero comparsi anche video di creator e petizioni online per estendere la promozione, ma i link alle petizioni non sono stati trovati.
Sui prezzi bisogna distinguere fra quanto viene chiesto e quanto viene pagato davvero. Negli annunci, su eBay e Vinted come su Subito, si chiedono spesso 150-200 euro per il solo set di porta-mazzo e bustine, con punte oltre i 300. Le vendite concluse su eBay raccontano cifre in parte più basse: un set a 223,28 dollari (circa 200 euro), due set a 216,58 dollari (circa 195 euro, quindi meno di 100 euro l'uno), cinque set a 390,74 dollari (circa 350 euro, circa 70 l'uno) e otto set a 524,71 dollari (circa 470 euro, poco meno di 60 l'uno). Non è chiaro se le cifre comprendano la spedizione. Altri annunci partivano da 70 dollari (circa 63 euro), ma con la spedizione difficilmente si scendeva sotto i 100 dollari (circa 90 euro).
Sulle scorte finite le informazioni sono poche. Un giornalista che la sera del 10 novembre, verso le 19, ha provato a comprare il bundle in un ristorante non lo ha trovato: il personale gli ha detto che poco prima alcuni ragazzi avevano fatto un ordine da circa 800 euro, portando via tutti i set, ma è un solo caso e lo hanno riferito i dipendenti. Su Reddit un utente ha raccontato di aver girato diversi ristoranti senza trovarne nessuno e che in uno gli avrebbero parlato di un cliente che aveva ordinato venti menu in una volta, ma il racconto non è verificato. Ci sono segnalazioni di scorte esaurite in diversi punti vendita, senza un numero preciso. Né Burger King Italia né Wizards of the Coast hanno annunciato riassortimenti o limiti di acquisto per persona.
La promozione dovrebbe durare fino al 30 novembre, ma solo finché ci sono scorte nei singoli ristoranti. Mark Rosewater, capo dei designer di Magic, ha scritto sul suo blog Blogatog che si tratta di un progetto pilota: «Se andrà bene, c'è la possibilità di estendere la nostra collaborazione, ma niente di tutto questo è stato ancora deciso».
Le promozioni dei fast food legate ai giochi di carte hanno già attirato i bagarini, cioè chi compra in quantità prodotti a disponibilità limitata per rivenderli più cari. Nell'agosto 2025, in Giappone, la promozione Pokémon dell'Happy Meal di McDonald's aveva portato ad acquisti in massa di menu per ottenere carte esclusive, con cibo lasciato o buttato; per la promozione Pokémon del 2026 McDonald's ha introdotto restrizioni contro la rivendita.
Intanto Burger King prosegue con il torneo: le qualificazioni, nel formato Pauper (una variante del gioco in cui si usano solo carte comuni), si giocano il 14, 15, 21 e 22 novembre in nove ristoranti, con un massimo di 64 giocatori ciascuna; uno è a Roma Ponte Milvio, altri a Sanremo e Foggia. La finale si terrà alla fiera Milan Games Week & Cartoomics, in uno spazio chiamato BK Open TCG Arena.
